视频广告支出增长了37%,其中活跃移动社交用户占总人口的52%

活跃社交媒体用户占总人口的57%,视频广告支出增长了37%

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原标题:2018年越南数字广告报告

新浪科技讯北京时间5月8日下午消息,据美国科技媒体TechCrunch报道,根据研究机构互动广告局和普华永道最新发布的互联网广告报告,去年美国的数字广告支出首次超过1000亿美元。

越南Adsota近期发布了越南数字广告市场报告,具体如下:

具体而言,美国国内总支出达到1075亿美元,比2017年增长22%。移动广告日益占据主导地位,同比增长40%,达到699亿美元。视频广告支出增长了37%,达到163亿美元。

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IAB负责研究和测量的高级副总裁苏·霍甘表示,移动广告过去的支出落后于人们在这些设备上花费的时间。但现在,“二者基本匹配了。哪里有眼球,哪里就有广告资金。“

截至2018年6月,越南总人口数量已经超过9650万人,其中城市人口占总人口的35%。千禧一代人口占24%,Z世代人口占15%。

普华永道合伙人大卫·西尔弗曼承认,这引出了明显的后续问题:一旦广告收入跟上了消费者的关注度,增长是否会放缓?在西尔弗曼看来,“该行业之前找到了进化的方法”,今后还会再次找到。

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“现在正在发生其他变化,”他补充说。他指的是数字音频广告以及其他领域的增长,例如户外广告以及将广告引入新的设备。

越南互联网渗透率已高达67%。移动用户占总人口的73%,其中智能手机用户占总人口的43%。活跃社交媒体用户占总人口的57%,其中活跃移动社交用户占总人口的52%。

▲桌面端与移动端互联网广告营收比较

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外界一直对数字广告行业存在一个担忧,那就是Facebook和谷歌的主导地位。虽然IAB报告没有指出具体的公司,但它确实衡量了前十大广告销售商的支出集中度。在2018年,这些卖家获得了总支出的77%。IAB表示,过去十年的这一比例在69%和77%之间波动。

社交媒体的使用

谈到《通用数据保护条例》和其他隐私法规的影响,西尔弗曼说,“这肯定会产生重大影响,尤其是在使用数据和人工智能来提高广告相关性和广告效果方面。”但他表示,现在就对具体的财务影响进行预测还为时尚早。

Facebook和Youtube为Top2社交平台,Facebook
Messenger和Zalo为两大主要通讯应用。

霍甘认为《加州消费者保护法案》对美国广告支出的影响力更大。作为一家代表在线广告商和内容发布商利益的贸易团体,IAB一直在倡导联邦监管,而不是逐州治理。

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“我希望不会对整个行业构成压力,”她说。“我认为需要围绕这方面开展越来越多的教育。”

越南是全球Facebook用户第七国,该国家脸书用户已经约达5900万人。这些用户主要集中在胡志明市和河内。

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2016年-2020年数字广告支出

越南数字广告支出由2015年的1314亿美元上涨至2017年的2.15亿美元,数字广告支出占总媒体广告支出由13%上升至18.4%。预计到2020年,该占比指数将提升至23.6%,估约3.236亿美元。

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移动数字广告正在稳步增长,并且逐渐成为数字广告的核心部分